省委書記王寧在云南省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)中指出，旅游是云南最具優(yōu)勢(shì)的資源，我們要始終牢記習(xí)近平總書記“守護(hù)好云南旅游這塊金字招牌”的殷殷囑托，堅(jiān)持全省一盤棋思想，全力加快旅游產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)，深入實(shí)施人均旅游消費(fèi)倍增計(jì)劃和旅游服務(wù)創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)專項(xiàng)行動(dòng)，突出規(guī)劃設(shè)計(jì)，壯大經(jīng)營主體，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。

隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì)，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。麗江市作為滇西北旅游名市，以“努力建設(shè)成為世界文化旅游名城、鄉(xiāng)村振興示范區(qū)、長江上游重要生態(tài)安全屏障”為三大目標(biāo)，正在努力打造麗江“高原戶外運(yùn)動(dòng)之都”“健康之城”品牌，從中略窺，“鄉(xiāng)村旅游+體育”是一條值得摸索的路子。前段時(shí)間，國家體育總局會(huì)同中央精神文明建設(shè)辦公室、國家發(fā)展改革委、教育部等部委印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，麗江市出臺(tái)《麗江市體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》，明確今后一段時(shí)間體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的總體要求、主要任務(wù)、保障措施，旨在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為麗江國民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)，協(xié)力推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作。相繼在麗江舉辦的第19屆中國大學(xué)生定向錦標(biāo)賽、云南省第十二屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、七彩云南格蘭芬多國際自行車節(jié)、2023中國“未來之星”高原籃球?qū)官愑颀堁┥禁惤?、古城區(qū)“天雨流芳杯”全省足球邀請(qǐng)賽等都可以看出，鄉(xiāng)村旅游融合體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來高質(zhì)量推動(dòng)鄉(xiāng)村振興值得推崇。

夯實(shí)鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施，營造體育運(yùn)動(dòng)環(huán)境。鄉(xiāng)村基礎(chǔ)公共設(shè)施是影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的重要因素。從鄉(xiāng)村旅游整體規(guī)劃方面考慮，在鄉(xiāng)村振興的帶動(dòng)下不斷加大對(duì)道路交通設(shè)施投入，擴(kuò)建（改造）原有場(chǎng)地、完善體育設(shè)施器材，以適應(yīng)體育運(yùn)動(dòng)比賽的需要。例如：改造提升運(yùn)動(dòng)步道（賽道），改造升級(jí)原有的大型場(chǎng)地，區(qū)域性改造河湖泊等。有基礎(chǔ)的可以從游客運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)需要入手，考慮內(nèi)部交通工具、住宿設(shè)施、娛樂設(shè)施、醫(yī)療設(shè)施、購物設(shè)施、解說系統(tǒng)、旅游信息系統(tǒng)及游覽輔助設(shè)施的設(shè)置，全面提升規(guī)劃區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑基礎(chǔ)服務(wù)配套設(shè)施。

大力發(fā)展鄉(xiāng)村品牌賽事，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力。鄉(xiāng)村承辦體育賽事活動(dòng)能夠帶動(dòng)人流增長，拉動(dòng)民宿、餐飲、土特產(chǎn)銷售，產(chǎn)業(yè)輻射效益明顯。“村BA”為典范的黔東南鄉(xiāng)村體育賽事吸引大量網(wǎng)絡(luò)觀眾、熱度、流量等爆點(diǎn)資源，麗江市玉龍縣拉市鎮(zhèn)積極克隆復(fù)制，打造了“村BA”的升級(jí)版，2023年首屆拉市鎮(zhèn)村超足球賽開賽，吸引了前國腳助陣，麗江拉市“村超”越踢越“火。

豐富各類運(yùn)動(dòng)體育項(xiàng)目，不斷輻射關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。以體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈為核心，構(gòu)建四季運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。在結(jié)合自身鄉(xiāng)村旅游實(shí)際的基礎(chǔ)上，開展山地戶外、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)、教育培訓(xùn)、體育節(jié)事、體育文創(chuàng)等體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)外延，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)身、度假養(yǎng)療、田園養(yǎng)生、休閑養(yǎng)老等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而完善居住、商業(yè)、度假、商務(wù)、養(yǎng)老等城鎮(zhèn)綜合休閑配套。例如拉市鎮(zhèn)“村超”足球比賽開賽后，隨之而來的民俗文化活動(dòng)更是豐富多彩，首屆拉市海“和美鄉(xiāng)村”稻田魚“開漁季”在拉市鎮(zhèn)均良村百畝稻田基地開展，第三屆麗江雪桃節(jié)在海南村舉行，吸引了大量游客的駐足與消費(fèi)。

開啟“運(yùn)營師”專業(yè)包裝運(yùn)營，注重因地制宜。探索“政府資金+企業(yè)資本+村集體資金”共同開發(fā)投入，專業(yè)化運(yùn)營師團(tuán)隊(duì)一條龍運(yùn)作，各方積極參與的生動(dòng)局面。規(guī)范出臺(tái)《鄉(xiāng)村運(yùn)營師標(biāo)準(zhǔn)》，讓專業(yè)的人來干“鄉(xiāng)村旅游+體育”，注重系統(tǒng)觀念和規(guī)劃先行，真正把體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目融入到鄉(xiāng)村運(yùn)營規(guī)范中。

作者/ 李鵬（麗江市政協(xié)）

編輯/ 秦文靜

終審/ 和麗星

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