今年“五一”假期，麗江共接待游客283.29萬人次，游客出游總花費(fèi)32.69億元，游客接待總量、游客出游總花費(fèi)等假日旅游主要指標(biāo)延續(xù)了從元旦、春節(jié)到清明節(jié)的增長趨勢。

麗江古城、玉龍雪山等傳統(tǒng)知名景區(qū)熱度不減，一些“非知名”的縣域旅游項(xiàng)目也成為市民和游客的新寵。如古城大東露營游、玉龍老君山賞花游、永勝片角溫泉休閑游、寧蒗永寧瓦拉別摩梭非遺體驗(yàn)游等。還有各縣（區(qū)）、各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）結(jié)合特色資源精心打造節(jié)慶活動(dòng)，給市民和游客帶來多元化體驗(yàn)，豐富了假日旅游產(chǎn)品供給，提升了縣域游、鄉(xiāng)村游的熱度，也展現(xiàn)出麗江全域旅游的巨大潛力。縣域、鄉(xiāng)村“非知名”旅游多點(diǎn)開花，顯示出旅游業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入到一個(gè)需求多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的新階段，是農(nóng)文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的鮮活實(shí)踐，值得認(rèn)真總結(jié)。

縣域游、鄉(xiāng)村游通勤耗時(shí)短、目的明確、花費(fèi)精力少、性價(jià)比高，更能發(fā)揮出旅游放松身心、追求個(gè)性化體驗(yàn)的作用。在公路交通不斷完善、私家車數(shù)量高速增長的背景下，縣域游、鄉(xiāng)村游市場不斷釋放出強(qiáng)大的文旅消費(fèi)新動(dòng)能，以“小城市”“小景點(diǎn)”為目的地的“反向旅游”火熱“出圈”。全國鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)監(jiān)測中心顯示，今年“五一”假日期間，全國鄉(xiāng)村旅游接待1.72億人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，同比增加分別為8.9%和12.3%。

如何擁抱“反向旅游”的熱潮、做好縣域旅游大文章？近期而言，要及時(shí)復(fù)盤、總結(jié)、整改各縣域旅游項(xiàng)目中交通、停車、餐飲、服務(wù)、管理、安全等各個(gè)環(huán)節(jié)中存在的問題，加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)，提升旅游服務(wù)水平和接待能力。同時(shí)，要加大宣傳推介力度，通過新興的尤其是年輕人喜聞樂見的傳播方式，重點(diǎn)推介麗江“2+6”鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)，提升縣域景區(qū)景點(diǎn)、農(nóng)文旅融合項(xiàng)目的知名度。中遠(yuǎn)期，要立足各地資源，按照全域旅游等相關(guān)規(guī)劃，以項(xiàng)目為抓手，根據(jù)市場差異化需求打造并推出各具特色的精品旅游項(xiàng)目，使之成為大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)中的一顆顆亮眼的“小明珠”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游景觀全域優(yōu)化、旅游服務(wù)全域配套、旅游治理全域覆蓋，“串珠成鏈”，不斷拓展農(nóng)文旅融合新空間，最終實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動(dòng)、旅游成果全民共享的旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的目標(biāo)。

作者/ 和麗勇

編輯/ 秦文靜

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